上海2012年度十大品牌和十大品牌领军人物排名

由上海品牌发展研究中心、上海东方品牌文化发展促进中心评出了2012年度上海十大品牌、十大品牌新闻事件和十大品牌领军人物。这十大品牌，或许能引领“上海品牌”的再度崛起。

品牌曾经是上海人的光荣与骄傲，但随着国企改制、外资品牌影响，上海品牌受到巨大冲击，一批上海品牌淡出，甚至于消亡，成为上海人的心头之痛。上海品牌发展研究中心日前推选的“２０１２年度上海十大品牌”有望成为上海经济新名片。

“十大品牌”分别是：１、银联（中国银联股份有限公司）；２、中国东方航空（中国东方航空股份有限公司）；３、绿地（绿地控股集团有限公司）；４、上海电气（上海电气集团股份有限公司）；５、金桥（上海金桥集团有限公司）；６、携程（携程计算机技术上海有限公司）；７、春秋（上海春秋国际旅行社集团有限公司）；８、ＺＰＭＣ（上海振华重工集团股份有限公司）；９、老凤祥（上海老凤祥有限公司）；１０、永达（上海永达汽车集团有限公司）。

从它们创立的时间来分析，创立最早的是老凤祥，于１８４９年创立，其余绝大部分是改革开放之后涌现的新品牌。

上海品牌发展研究中心副主任邢冬生说，此次借助社会学术平台开展上海品牌推选活动，旨在向社会展示上海品牌建设的诸多努力，对促进上海经济转型和“上海品牌中心”建设具有重要影响和深远意义。

邢冬生解析“十大品牌”的共性说，这十大品牌的市场占有率都很高，如成立才１０年的“银联”已成为全球第三大银行卡品牌，绿地则迈入世界五百强行列。

从企业性质来看，国有或国有控股企业占据“十大品牌”的半壁江山，另有４家为外资或中外合资，仅有春秋一个属于民营。专家认为，民营企业需加强品牌认知，提升品牌的影响力。

与以前的“上海制造”基本属于制造业或轻工业等不同，新“十大品牌”中出现了旅游、汽车服务、航空运输等新行业，这与上海推进结构转型、提升三产能力有关。

上海社科院院长王战则指出，当选的品牌已经都是所属行业里的翘楚，但他很希望上海今后能扶持更多新兴的小品牌脱颖而出、发展起来，即便它们现在还很弱小。

此次活动还选出了“十大品牌领军人物”。

一、2012年度上海“十大品牌新闻事件”

1、“上海市品牌建设工作联席会议”成立。2012年9月，上海市品牌建设工作推进会议在市政府隆重召开，中共上海市委常委、副市长艾宝俊出席会议并讲话。在会议上，上海市品牌建设工作联席会议成立，旨在统筹协调解决上海品牌发展中的重大问题。该会议又明确了2012—2013年上海市品牌工作重点推进方案，确定了首批23个重点推进的品牌企业，包括老凤祥等15个老字号品牌、佰草集等8个新品牌。

2、《上海市著名商标认定与保护条例》正式施行。《上海市著名商标认定和保护办法》于2012年2月20日上海市政府第135次常务会议通过，自2012年5月1日起施行，这是上海首个品牌方面认定与保护的政府规章。上海市著名商标自1996年开展认定工作以来，至2012年第十七批著名商标产生，累计有效著名商标达到1038件。《上海市实施商标战略中长期规划纲要（2011－2020年）》(沪工商标 〔2012〕93 号)颁布。2012年，上海商标申请件数达9万余件，累计有效注册商标量突破30万件。

3、上海打造亚太地区知识产权中心城市。2012年7月19日，上海市发布《上海知识产权战略纲要（2011-2020年）》。《纲要》提出，到2020年力争把上海建设成为“创新要素集聚、保护制度完备、服务体系健全、高端人才汇聚”的亚洲太平洋地区知识产权中心城市。

4、上海城市形象宣传片登陆休斯顿等美国城市。2012年3月，时任上海市政协主席、上海市公共外交协会会长冯国勤与美国休斯顿等城市共同签署“交换城市形象宣传片”合作备忘录。上海城市形象宣传片登陆休斯顿等美国城市，系上海对外推广城市品牌的新名片。

5、上海出台加强品牌建设十六条政策措施。2012年8月上海市政府印发《关于本市加强品牌建设的若干意见》，正式出台涵盖发挥企业建设品牌的主体作用、财税扶持、发展环境营造和体制机制创新等四个方面共16条具体政策措施，明确“十二五”期间，滚动培育和扶持一批注册在上海的品牌企业，形成一批国内外知名品牌；建立一批促进品牌创新、成长、升级的服务平台，以将上海建设成为国内重要的品牌孵化培育中心、品牌集聚辐射中心和品牌交易运作中心为发展目标。

6、“2012中华老字号博览会”在上海举办。2012年6月，时任中共上海市委书记俞正声同志密集调研大白兔、老凤祥和恒源祥等部分老字号企业，要求不同的老品牌的振兴要采取不同策略。9月份，上海市商务委员会开展“上海老字号”认定工作，各区、县认真组织申报。9月21号“2012中华老字号博览会”在上海举办，首次邀请少数境外品牌参展。

7、“2012上海品牌发展论坛”举行。2012年4月24日，“2012上海品牌发展论坛”在上海社会科学创新基地举行，以“品牌发展与城市转型”为主题，系2012年上海知识产权宣传周重点活动之一，由上海社会科学院和上海市知识产权局共同主办，旨在成为上海推进品牌建设的国际性论坛。在论坛上，举行了“上海品牌发展研究中心”揭牌仪式。

8、《上海品牌发展报告》首发。2012年4月，《上海品牌发展报告（2010—2011）》由上海人民出版社正式出版发行，系首部全面反映上海市品牌建设的综合性年度报告，由中共上海市委常委、副市长屠光绍作序，上海社会科学院学者编撰。该报告对上海城市品牌建设进行了阶段性梳理与总结，填补了上海城市和企业品牌建设方面的理论空白，并明确提出将上海打造成为具有海派特色的世界品牌之都。

9、国内首个由企业和研究机构共同开展“国家品牌”软科学研究项目发布。2012年6月29日，恒源祥（集团）公司与中国社会科学院联合主办“国家品牌战略问题研究”发布会暨《国家品牌战略问题研究》新书首发式，在北京国际饭店召开。这是国内首个由企业和研究机构共同开展的关于“国家品牌”的国家软科学研究计划项目，也是“国家品牌战略问题研究”成果的第一次公开对外发布。

10、上海打造园区品牌。在上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市工商行政管理局指导支持下，2012年9月，由5家社会团体为主办单位，以上海市国家级开发区、市级开发区、产业基地、产业区块、物流园区、生产性服务业功能区、创意产业园区等特色园区为推选对象，开展了第三次“上海品牌园区、上海品牌建设优秀园区”推选活动。通过复评和初评，对 29家上海品牌园区，15家上海品牌建设优秀园区予以授牌。2012年6月，上海市质量技术监督局发出《关于2012年开展上海市知名品牌创建示范区建设工作的通知》。2012年10月16日，市质量技术监督局公布首批7家“上海市知名品牌示范区”创建名单。

二、上海“十大品牌”

1、银联 中国银联股份有限公司

2、中国东方航空 中国东方航空股份有限公司

3、绿地 绿地控股集团有限公司

4、上海电气 上海电气集团股份有限公司

5、金桥 上海金桥（集团）有限公司

6、携程 携程计算机技术（上海）有限公司

7、春秋 上海春秋国际旅行社（集团）有限公司

8、ZPMC 上海振华重工（集团）股份有限公司

9、老凤祥 上海老凤祥有限公司

10、永达 上海永达汽车集团有限公司

三、上海“十大品牌领军人物”

1、王宗南 光明食品（集团）有限公司董事长

2、王慧敏 小南国（集团）有限公司董事长

3、史玉柱 上海巨人网络科技有限公司董事长

4、陈 久 上海老庙黄金有限公司总经理

5、陈忠伟 恒源祥(集团）有限公司总经理

6、陈湖文 上海晨光文具股份有限公司董事长

7、刘家平 上海市漕河泾新兴技术开发区发展总公司董事长

8、林建华 天喔食品(集团）有限公司董事长

9、沈建华 上海清美绿色食品有限公司董事长

10、黄 震 上海家化佰草集化妆品有限公司总经理