中国会展业＂走出去＂正逢好时机 展商实力排名世界第二

展会数量占全球四分之一，展商实力排名世界第二——

中国会展业“走出去”正逢好时机

近日于“2016上海会展论坛—国际会展业CEO峰会”上发布的数据显示，我国展会数量已约占全球四分之一。我国在世界展商百强中占有20个席位，排名世界第二。同时，成为世界展览中心的中国会展业在向国内中西部和二三线城市推进的同时，正大步迈开“走出去”步伐。

国际展览业协会（UFI）2016年度主席谢尔盖·阿莱克谢耶夫在峰会表示，目前15个国家占据了全球室内展览面积的80%，前三位分别是美国、中国和德国，2011年至2015年，中国可使用的展览面积增加了29%，增幅居全球前列，预计未来两年还将再增加10%。

上海市商务委主任尚玉英在峰会上介绍，上海“十三五”规划已明确把打造“国际会展之都”列为上海城市功能定位。去年春天上海建成并正式运营了世界上最大的会展综合体——“四叶草”造型的国家会展中心（上海），一跃成为世界上展览面积最大的城市之一。

去年年底，北京北辰会展集团成立，誓言打造中国会展航母，该集团的成立被业界誉为中国会展产业发展具有里程碑意义的事件。中国会展经济研究会会长袁再青将北辰会展集团的诞生称为我国会展业的“一个创举”，认为代表着会展业集约化发展的趋势。

专家认为，国务院去年4月发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，这一顶层设计为我国会展业带来了重大利好，将大大促进会展业管理体制的改革和完善，促进会展企业走向国际。

中国对外贸易中心（集团）董事长李晋奇说，中国的会展市场还有巨大的潜力和广阔的空间。目前东部沿海省份会展业和中西部省份分别占70%和30%。

北上广深等主要展会城市处在发展高峰，未来这些城市仍将是中国会展业的中心，但同样不容小视的是中西部城市包括二三线城市，会展业正在崛起，且发展势头持续加快，部分城市办展规模已超过300万甚至500万平方米。“庞大的中国展会市场仍处在强劲发展的过程之中。”李晋奇说。

据统计，全球有20万平方米以上的展馆不到20个，中国拥有4个。我国10万平方米以上的展馆可以说是星罗棋布，随着成都、长沙、昆明、西安、深圳等地陆续建成20万平方米以上超大型展馆，今后无论华东、华南、西南、西北，遍布各地的大型现代化展馆为中国会展业发展提供了广阔的空间。

据米奥兰特国际会展董事长潘建军介绍，2014年和2015年，中国“走出去”办展的专业展览公司多了，单展面积也有了规模性增长。这些海外展大致有三类，在欧美展会上办展中展、合作办展和独立品牌自主运作的全球系列展。2015年还出现了“走出去”办专业展的案例。

世界最大展览集团英国励展博览集团的首席执行官查特·伯切特在峰会上表示，目前是中国会展业跨出国门的好时机，中国会展业可以借“走出去”培育自己的品牌、提升自己的水平，以及确立新的全球合作伙伴关系。但进入新市场是艰难的，要面临一些风险，比如和本地企业的竞争。中国会展企业“走出去”需要更深入地了解当地市场趋势，满足当地市场“未满足的需求”。