2013年8月中国电视广告效果评估排行榜

2024-01-29 17:24:54阅读量：2 字体：大中小

从广告分类来看，饮料类广告数量最多，占89条，但相比上个月数量减少了13条。食品类和日化类广告依旧保持之前席位，分别占81条，61条。服装服饰广告最少，占4条。

全行业总评

根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年8月总计广告数量为367条，参与广告评审消费者达7.3万人次，相比上个月广告数量有所减少。从广告分类来看，饮料类广告数量最多，占89条，但相比上个月数量减少了13条。食品类和日化类广告依旧保持之前席位，分别占81条，61条。服装服饰广告最少，占4条。从公司类型来看，大陆广告以61%的投放比例远超其他公司类型的投放比，总投放225条，紧接着是欧美广告103条。广告效果API情况，从广告分类来看，本月家用电器广告API最高分115分，环比上个月的86分效果明显提高。食品类（102分）和日化类（100分）的API也紧随其后；从公司类型来看，欧美广告API获得最高109分，大陆广告API仅得87分。
宝洁出品的“飘柔婚礼回忆篇V2”的广告效果表现最好，获得195的高分，成为本月的冠军。纵观8月广告效果TOP10榜单，按品类划分，只有日化类，食品类和饮料类的广告上榜，其中日化类和食品类各占据4条，饮料类占据2条；按公司类型划分，欧美公司依旧保持强势，上榜7条，并且有2条广告进入前三甲。港台公司也有旺旺的2条广告上榜，分别在第3位和第4位，大陆公司只有王老吉成功打入榜单第5位。

分行业点评

饮料类：大陆品牌投放多效果佳，王老吉力获一位

夏季正当，饮料类广告投放量最多也毫无疑问，各类饮料商家纷纷推出新广告，这次大陆品牌全力出击在广告数量上超过了欧美等其他类型的品牌，共投放66条。并且进入饮料类广告效果前10榜单的大陆品牌也达到了8条。其中王老吉推出的“王老吉传世185年正宗篇V2”广告以API得分173成为本月饮料类冠军。而它的竞争对手加多宝也有不俗的成绩，共投放4条，上榜2条。伊利推出的观看牛奶工厂的两条广告也纷纷上榜，看来这种方式还是受到了消费者们的喜爱。
家用电器类：整体效果表现良好，九阳突破夺冠。

作为本月广告效果最好的品类，家用电器总投放10条广告，API在100分以上的广告共有7条，并且120分以上广告占有5条。其九阳集团出品的“九阳原汁机15s篇“广告以151分成为家用电器类最好广告，打败家用电器类巨头LG。回顾九阳推出的所有广告，能发现他的广告效果水平都不错，唯独有两条广告低于100分，再看所有100分以上的广告长度都在6-15秒之间，而两条低分的广告长度却在16-30秒之间。