2016中国报纸融合传播百强榜

人民网研究院近日发布2016年中国媒体融合传播指数报告，这是人民网研究院在连续三年发布中国媒体移动传播指数报告的基础上，首次发布媒体融合传播指数报告。报刊融合传播指数指标体系设有报刊、网站、微博、微信、入驻聚合新闻客户端、自有客户端等6个一级指标和29个二级指标，对报刊在各渠道的内容数量、用户数量以及影响力等进行评估，分析我国报刊2016年的融合传播水平和特征。报告数据采集由人民网舆情监测室、人民在线完成，并得到今日头条、一点资讯的相关数据支持。报告显示，人民日报、环球时报、参考消息位列中国报纸融合传播百强榜前三甲。

中央级报纸领跑报纸融合传播百强榜 都市类报纸占比最高

2016年报纸融合传播百强榜前十名中半数席位均被中央级报纸占据。《人民日报》以95.79的总分位列第一，且与2015年相比，其移动端各项指标分数都有所提高。《环球时报》《参考消息》分别以92.63、87.87分紧随其后位列二、三位，《光明日报》《经济日报》分别以第六位和第十位跻身排行时榜十强。可见，在报纸的融合传播方面，中央级报纸全面领跑。

从报纸类型上看，百强榜中都市类报纸数量最多，共有53家上榜，但与2015年报纸移动传播百强榜中的61个席位相比稍显逊色。党报共25家上榜，其中5家来自北京，另外20家散布于全国各省市，表现亦十分突出。专业性报纸共有22家入围，内容涉及经济领域的有10家，其他涉及国际、健康、法制等领域，或面向青年群体，其中《环球时报》《参考消息》表现优异，《中国青年报》《每日经济新闻》《北京青年报》分列百强榜第13位、15位和17位。

北京、广东遥遥领先，中西部地区开始发力

从地区上看，北京、广东成为拥有百强榜报纸最多的省级行政区，在全国遥遥领先，其中北京包揽了25家，是排名第二的广东（12家）的两倍多，浙江、福建各有6家报纸进入百强榜排名第三，辽宁有5家报纸进入百强榜位列第四，在东北三省中遥遥领先。

全国34个省级行政区划中，约80%的地区有报纸进入百强榜，除北京外，沿海省份仍旧保持着领先优势。值得注意的是，以湖北、四川、湖南、河南、安徽、重庆等为代表的中部省份占据了第二梯队的大多数，在2016年的报纸媒体融合传播中表现亮眼；而甘肃、内蒙古、宁夏等西部地区发展强劲，成为榜单上的新面孔。

传统纸报传播力不容小觑，报纸网站传播力待加强

当前，面对互联网的冲击，纸媒的用户急剧减少，使人们对报纸的传播力产生质疑。然而，此次数据统计发现，在报纸媒体的融合传播中，传统纸媒的传播力毫不逊色。在统计时段内（2016年1月1日-11月15日，下同），融合传播百强报纸共发布文章423万篇，远不及报纸网站2217万的发文量（包含网站原创内容和转载文章），但报纸文章的被转载量（1157万）却是报纸网站（855万）的1.35倍。这说明报纸在优质原创内容生产上有很强的优势，报纸发行量虽然远不及网络覆盖用户广泛，但传统纸媒的传播力和影响力借助网络得到广泛延伸。

百强报纸的官方网站在信息传播量上占据绝对优势。报纸网站中人民网的发文量和被转载量均位居榜首，在统计时段内被转载量超过142万篇次，占百强报纸官方网站所有内容被转载频次的近17%。从报纸网站内容被转载情况来看，近40%的网站被转载篇次在1万以下，说明报纸网站原创及转载内容的传播力还有待加强。

报纸微信运营齐头并进，微博运营两极分化严重

进入百强榜的报纸媒体均开通有官方微博或微信账号，与2015年相比，《人民日报》继续在几乎各项指标保持排名第一的优势。各家报纸的微信运营渐呈齐头并进之势，微博运营却两极分化严重。

在微信平台中，统计时段内报纸媒体的平均发文量达到2000篇左右，部分媒体达到4000篇或5000篇。在微博平台上，进入百强的各家报纸差异明显。统计时段内，以粉丝数量为例，《人民日报》、《中国日报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《新京报》、《南方都市报》、《每日经济新闻》、《新快报》、《中国经营报》等均超过千万，《东莞日报》、《东莞时报》、《合肥晚报》、《杭州日报》等只有几十万粉丝；再如发文数量，《每日经济新闻》《环球时报》、《广西日报》过万，少者仅200余篇，甚至几十篇，悬殊较大；微博互动情况也是冰火两重天，在统计时段内，人民日报微博发文平均评论数为622.4条，转发数为1415.1条，点赞数为1018.7条，而百强报纸发布的全部微博中，单条微博的平均评论数、转发数、点赞数只有29.0条、48.9条、36.5条，绝大多数媒体微博的平均评论数不足10条，转发数与点赞数不足百条。

聚合新闻客户端入驻率高，自有APP传播力影响力待提升

客户端是报纸媒体融合传播的重要渠道。融合传播百强报纸中99家报纸入驻聚合新闻客户端，在今日头条、一点资讯、企鹅媒体平台、搜狐新闻、网易新闻五大第三方客户端入驻平台中，平均入驻量达到2.3个，相较于去年的2.02个有所提升。值得注意的是，指标体系中没有给报刊单独设定入驻音视频客户端的评估指标，一则因为报刊本身制作的音视频内容少，有的依托报纸网站在做，但还不成规模；再则入驻音视频客户端的报刊确实不多。这从一个侧面反映出纸媒在融合传播中还有很大的潜力待挖掘。

作为传统媒体自主掌控的移动传播渠道，自有APP成为媒体融合传播的重要阵地，融合传播百强报纸的自有APP创办率为93%。百强中有90家报纸创办了自有安卓APP，在十大安卓市场的平均下载量为269.2万次，较2015年的84万次大为提升，但两极分化严重，其中下载量过亿的只有人民日报安卓APP一家，光明日报、南方都市报、东方早报的安卓APP下载量超过千万，安卓APP下载量在百万与千万之间的报纸有14家，90家报纸中近七成的安卓APP下载量不足10万，且用户的好评度不高。在统计范围内的10家安卓APP市场中，百强榜报纸自有APP的平均评分仅1.85分（满分为5分），平均得分在3分以上的报纸自有APP仅有33个，在苹果应用商店情况也大致相同。报纸自有APP的传播力和影响力亟待提升。

附1：