她世纪的女人们：女性消费的十大真相

女性消费时代不仅只上演了表面上的轰轰烈烈，还掩藏了众多不为人知的事情。在她们不停刷卡购物的同时，堆积出来成山的真实数据，并由此浮现众多消费真相。这些事实，足以让她们连自己也目瞪口呆，惊叹女性消费的力量可以如此强大！而一切现象，都来源于质的变化，消费行为后，藏着一个全新的价值观。不信？就让以下十个角度来向你证明：她世纪的女人们，真的变了！

她不再认为勤俭持家是一种必备的传统美德

旧时的婚姻观中，不精干贤惠，不勤俭节约，简直不能称之为“女人”，这也促成了中国女性热衷储蓄的习惯，她们对于现状和未来，通常比男性考虑的更多。但是现在，想多的，是男人。

由于现代社会男性承担了更多购房和购车压力，所以男性在消费上反倒比女性收敛。中国市场研究公司对1000位消费者所做的一项调查显示，有62%的年龄在25至45岁的女人认为，她们计划未来六个月比之前六个月支出更多，而受访同年龄段的男性中只有52%持这种观点。其中年龄在24至35岁的年轻女性是全部受访者中最乐观的。

另外，尼尔森调查公司表示，多达86%的中国女性相信自己的女儿未来财务状况会非常不错，而发达国家持这种看法的女性比例还不到40%。到底是什么促成了中国女人对于经济状况的突然释怀？一部分原因，是女性本身的独立，而另一部分，不可否认的，还是传统观念在作怪，不少女性仍然是将更多的指望寄托在了另一半身上。

经济学家正在考虑将“消费者”作为女性的专属名词

消费这件事情，说到底离不开"钱"和"权"，到底谁出钱？到底谁能拍板做主？在家庭消费上，女人在这件事情上占据绝对上风。安永会计所此前一份数据表明，中国家庭中60%至70%的消费力掌握在女性手中。而具体到消费决策上，女人的话语权更是高的有点可怕，根据《电商者，得女人者得天下》提供的一份数据，小至家庭用品，大至购房，度假计划，女人有90%以上的决策权；在家庭装修，银行开户方面拥有80%以上的决策权，而即使是买车方面，虽然女人们对于车的兴趣天生不如男性，但她们依然拥有60%以上的决策权；电子产品则为50%或以上。

从卖方市场来看，此前以IT数码产品销售见长，偏男性化定位的京东商城，从2011年起，也开始拓展服装品类，以俘获网购领域的“娘子军”；主打女性团购的聚美优品刚刚上市，这一切仅用了4年时间，也难怪创始人陈欧如此卖力的带盐，被“男色经济”所怂恿。

现实残忍地告诉我们，男人们逐渐开始从生活用品方面的“懒得管”，“不想管”，进化为大件商品的“管不了”了？

女人一生在化妆品上的花费可以买一套房

女人花高价为自己投资，男人是不能有怨言的，因为这不仅是为了成全一个更好的自己，也是为了男人的审美。英国媒体近期公布了一项数据，英国女人一生在化妆品上的花费为180万人民币。事实上，在大量的时尚杂志的鼓吹下，一个女孩从15岁起（甚至更早），就有了护肤的概念，而从25岁起，随着胶原蛋白的流失，她们开始寻求更高价的化妆品延缓衰老。

在广告宣传上号称“使用4周，肌肤年轻12岁”的SK2神仙水售价超过千元，但价格越贵，女人们仿佛对其功效就越深信不疑，这也是为什么女性比男性更关注高档化妆品的原因，她们实在是对美爱的痴迷。

另外，女性更爱香水了，“百度数据显示，过去三年，百度平台上女性搜索香水比例逐年上升，去年这个增加的数字是了13.7%。闻香识女人，或许现在是众多品牌捕获女人心的最好时代”

没有女人，就没有社交网络

女人生来就比男性更热衷于群体活动，“闺蜜”一词原本也是指代关系亲近的女性，她们无话不谈，任何流言和秘密都始于闺蜜的谈话，这个剧情已经被应用于各类电视剧，而有了社交网络后，女人间的部分谈话就转移至公开环境。

比起男人们更爱对时事发表意见，女人们则喜欢在社交网络写感想，分享新买到的战利品，上传图片。市场调研公司Comscore数据表明，女性在社交网络上花费的时间比男性多30%，Facebook首席运营官Sheryl Sandberg更认为，女性推动了62%的信息发布、更新和评论活动，以及71%的日常粉丝活动。

对于极其依靠UGC的社交网络来说，女性用户就相当于往一口泉水里投掷进去的石子。

别再认为女性都是数码白痴

女性对于电子产品的选择，80%决定于外观，一切功能参数都是无用功——但是这种情况，却不会一直持续，她们也正在变得很酷很极客。根据百度手机助手、91手机助手等平台百度指数，2014年1月至5月的数据显示，女性最常使用APP排名中，1到10位分别为：微信、手机百度、QQ、优酷、爱奇艺、淘宝、百度地图、新浪微博、百度手机助手、PPS影音。除了移动端视频和网购类APP外，女性也开始使用手机百度，百度地图，这样的工具类APP获得生活资讯。

同时，市场上出现了众多以女性需求而出发的APP，比如记录生理周期类的大姨吗和美柚，导购类网站蘑菇街，美丽说。据艾瑞2014年1月数据表明，美柚，大姨吗的覆盖人群已经超过百万，而每个月女性花在该类APP上的时间可达到20小时。

她不再听由一个月薪5千的时尚编辑安排一切

纸媒的衰弱对于现代女性的审美趋势也产生了一定影响？听起来似乎完全不着边际，但它确实在发生。时尚杂志编辑的影响力已大不如从前，取而代之的是在社交网络的兴起后，一大批网红，平面模特的冒出，如果你愿意承认，郭美美也可以算作其中一个。过去说演而优则唱，现在则是人红就去开网店，比如妇产科大夫于莺，郭德纲等等，都走上了贩卖小商品的路子，而社交网络就是他们的销售渠道。

那些面容稍微姣好一些的网红大多都有自己的淘宝店，一个在微博上大约拥有5万粉丝的女网红，淘宝店的收入绝对远远高于普通的办公室白领，她们了解最新的时尚资讯，并且经过消化和选择，再传递给自己的粉丝，她们生产明星同款，用自媒体平台定期发布搭配建议和美妆资讯，经营内容，对于粉丝审美进行洗脑。难道她们不才是这个时代，最懂得利用粉丝经济，真正在做Social运营的人么？

她认为，减肥比找对象更紧迫

减肥和追剧，是女人一生的事业，更难能可贵的是，再没有其他主题，比这两件事更能覆盖15—50岁的女性群体。传统印象中，中国女性是恨嫁类型，但在2014年5月女性核心词检索次数的调研中，“找对象”的热度反倒排在了海淘，网购，高跟鞋，小资之后，且减肥与韩剧以绝对优势，占据榜单前两位，成为了女人们最关心的话题。从19岁以下群体，到40岁以上群体，减肥的热度始终保持在48%以上。（数据来源：百度指数2014年1月—5月）

从百度指数数据分析来看，20-29岁的女性在减肥倾向于享受，比起总体，她们对减肥器材（动感单车等）、减肥代餐/保健品

（康宝莱奶昔）和中医减肥（针灸减肥等）兴趣度更高；同时年龄越高，减肥方式越健康，40岁及以上群体对减肥食谱和运动减肥的兴趣度高于别的群体。

在减肥的相关搜索中，社区/贴吧或者网友的减肥日记也比较受到关注，说明女性减肥时的社交分享，情感鼓励很重要；明星减肥轶事或方法也成为女性网友关注的。

对于适婚女性和产后新妈来说，减肥更是成为了生活里的首要议题，并且她们不仅仅是在担心自己的身材，同时也会关心丈夫和孩子的减肥问题。可以预见，未来减肥市场，或者以排毒清肠为功效，主打“轻生活”概念的产品将会越来越受捧。

女人比男人更偏向出境游

在家庭度假计划上，女性拥有90%以上的决策权，因此旅游市场也越来越需要了解女人的想法。2014年1月至5月百度指数数据表明，在旅游地点的选择上，有81.2%的女性倾向于境内游，但对比男性，女性更偏向于境外游，其最关注的境外旅游国家依次是韩国，美国、泰国具体到景点，这几年一直热门的海岛路线深受女性喜爱，其中又尤以巴厘岛最具人气。另外韩剧的火爆也直接带动了韩国旅游热度的持续上升，在韩剧中出现频率较高的景点如如济州岛，自然成为了女性所青睐的旅游目的地。

境内方面，女性明显比男性更喜欢古镇，公园等景点，其最关注的景点有嘉兴乌镇，黄山，湘西凤凰古城，阿坝九寨沟，上饶婺源。

“女汉子”已经从一种调侃，切实影响到购买行为

并不是说女人只会掌管男人的钱包，身为现代女性，她们对于自己财产的打理也很有主见。随着三高女性和“白骨精”人群的增加，女性赚钱养家的能力日益增长，同时“剩女”的出现，也正是女人们对于自己经济状况越来越自信的体现。在一定的经济基础之上，女人们开始考虑自主购买房和车。

在汽车方面，一份早年的数据就表明，中国已拥有轿车的消费者中，男性占48.6%，女性占51.4%。在过去四年间，中国女性消费者的购车意愿大幅上升，增幅已超过男性。而在选择车型方面，虽然Polo，飞度等小车依然是典型的女性喜爱款，但今年1月至5月的百度指数显示，有30.2%的女性愿意选择SUV,这个比例并不逊于男性消费者（31.3%）。

女人的分享，其实是炫耀

关于这一点的佐证，不是靠数据，而是，常识。女人说不想的时候，是想；女人说自己胖的时候，其实是需要你来安慰她，“你很瘦啦一点都不胖”。所以，当她们分享自己新买的衣服时，并不是要你问，这衣服哪里买的，多少钱，而是希望听到一声赞美。虽然她们会向闺蜜秀新败的战利品，却并不希望被闺蜜模仿，就像“撞衫”是人人都忌讳的一件事一样。

分享，是一种有技巧而低调内涵的炫耀。好好收买女人的心，她们就会变成品牌最有力的传播者，Roseonly是一个典型，为什么那么多女孩会在微博中秀男朋友送的花？还不是它们抓住了女性喜欢晒幸福，秀恩爱的小心思。