运动品牌排名 中国体育用品十大品牌榜

　　北京奥运会、广州亚运会的举办，带动了全民的体育运动热潮，也拉动了中国体育用品市场的井喷式发展。在新的奥运周期，市场扩容带来的竞争升级、营销升级将体育用品行业的竞争推向了极致，国内体育用品市场出现了空前的繁荣景象，体育品牌已全面登上历史舞台进入了相互搏杀的白热化竞争阶段。

　　为扩大优势体育用品品牌的市场影响，促进国内体育用品行业发展，深入体育用品市场调查研究，从众多国内体育用品品牌中，根据各品牌2010-2011年度的市场占有率、品质、安全指数、品牌影响力、市场推广、产品认证等指标进行综合评估以及网络调查，评定出“2011中国体育用品十大品牌”排行时榜。排名榜单如下：

　　

　　“中国体育品牌排行时榜 2011中国体育用品十大品牌”分析报告

　　半个世纪以来，中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩：平均年销售额为300～400亿元，总产值年增长493亿元。2010年市场规模已达1061亿元，拥有400万家生产企业家。中国已成为世界体育用品制造大国。

　　为实现从生产大国到品牌强国的华丽转变，近几年，国产品牌纷纷强势崛起，并凭借各自的主打产品在运动服饰、运动鞋、体育器械等主要领域蚕食洋品牌耕耘多年的市场存量，改变洋品牌“一统天下”的市场格局。“中国排行时榜?2011中国体育用品十大品牌”榜单充分显现了国内体育用品市场“国进洋退”的趋势，入选的十大国产品牌依次是李宁、安踏、361、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克、泰山、红双喜、双鱼。

　　从市场表现及销售额来看，前三甲均为运动服饰、运动鞋领域的领军品牌。其中，李宁以76.9亿的销售额一举夺魁，其运动服、运动鞋的市场占有率分别为11.22%、17%；2010年品牌价值高达142.52亿元。安踏虽然运动服的市场份额不足5%，但凭借九年蝉联中国运动鞋市场占有率第一的绝对优势，销售额仅次于李宁，为44.51亿，品牌价值为73.68亿元。作为广州亚运会志愿者服装赞助商，361°品牌迅速在消费者心中打响，凭31.86亿的销售额获得季军。

　　在体育器械、球类领域分别拔得头筹的泰山、红双喜随着成功进军奥运会，品牌形象也深入人心，由国内走向世界，凭借零失误、零投诉的良好品质挤进第八、九名。

　　目前，体育用品市场前十位品牌市场综合占有率合计为80.8%，尚在榜单外徘徊的其他品牌卯足了劲，争抢余下的不足20%的份额。

　　在激烈的市场竞争中，耐克、Adidas等洋品牌主导着国内一线市场，国产品牌则圈定二、三线市场。为扭转市场格局，运动服饰、球类、体育器械等领域的领军品牌纷纷采取“广告+明星+赞助”的策略，通过商标、广告语等无形资产所创造的价值来迅速提升市场地位，集体进攻一线市场。得渠道者得天下。渠道的拓展，将使民族品牌在国内市场中更加如鱼得水。

　　从地域分布看，国内体育用品生产基地集群化非常明显，主要版图为京津、沪闽、粤三地。以福建、广东影响力最大，生产能力约占总生产能力的90%以上。福建更是一口气吞掉了“中国排行时榜?2011中国体育用品十大品牌”中的六大品牌：安踏、361°、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克；而广东则吞食了品牌大佬李宁及双星。

　　中国体育用品市场规模以年均20%以上的增速在极速成长，预计2011年仍维持15%-20%的增幅，迎来一个充满生机的全新发展时期。但要完成从生产大国到品牌强国的过度，各民族品牌须继续寻找突围破口，亮剑突围，在厚积薄发中强势撬动国际市场杠杆。

　　重点品牌介绍：

　　李宁

　　李宁成立于1990年，是代表中国的、具有东方元素的国际领先的体育用品品牌，是李宁公司旗下的核心体育运动品牌，并多次成为奥运会、亚运会、世锦赛等重大体育活动的指定品牌。经过二十年的探索，李宁品牌已由单一的运动服装，发展至运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。

　　目前，李宁品牌工厂数目达191家，店铺数量达8163家，销售网络遍布国内1800多个城市，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。2008年，李宁凭借良好的品牌印象和活力荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。2010年，李宁品牌价值已达142.52亿元。

　　至今，李宁牌的销售额上升21.1%至约76.9亿元人民币，占公司总销售额的91.7%。李宁牌的鞋类产品、服装产品及配件产品之销售分别增长19.1%、22.3%及27.4%。

　　安踏

　　安踏是安踏体育的领航品牌，是国内最大的民族体育用品品牌之一。1994年成立，2007年在港上市，安踏产品完成了从单一性到综合性的品牌运营过渡，涵盖了运动服装、鞋类、球类等体育用品。

　　安踏在国内拥有4000家的专卖店，建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。其销售业绩居于全国前列，尤其是运动鞋市场综合占有率连续多年在全国同类产品中荣列第一。

　　2010年，安踏品牌价值已达73.68亿元，成为众多消费者，特别是广大青少年喜爱和追逐的运动品牌。2011年上半年，安踏销售额达到44.51亿元人民币，同比增长28.9%，经营溢利为10.96亿元，同比增长22.5%。

　　361°

　　361°隶属于361°国际公司，是国内家喻户晓的民族运动品牌，也是体育用品领域唯一荣膺亚奥理事会全球官方赞助商的品牌，其产品包括了运动服装，运动鞋类，运动器材等。

　　自2003年正式成立以来，361°集“国家免检产品”、“中国名牌”、“中国驰名商标”三项国家级荣誉于一身。近年来，凭借高频度、大覆盖、立体化的广告、宣传和公益活动，赢来了持续高增长市场份额，不断巩固在国内市场的绝对领导地位。目前361°营销网络已覆盖欧、亚、非等各洲的三十多个国家和地区及国内34个省市。

　　截至今年6月底止，361°全年营业额31.86亿元，同比增加23.78%。其中鞋类产品销售额达到16.54亿元，增长了82.36%；服装类产品销售额达到14.61亿元，下降了10.37%；配饰类保持较大增幅，增长至0.71亿元。