2016 年中国最具价值百强品牌酒类品牌上榜名单

世界上最大的传播集团 WPP 和旗下权威调研机构华通明略于近日发布了第 6 届 BrandZ™ 最具价值中国品牌 100 强年度排名，此次上榜酒类品牌共有 11 个，是上榜品牌最多的行业。其中，国酒茅台再次蝉联酒类榜首，其余还有 4 大白酒品牌上榜；啤酒品牌也共有 5 个，葡萄酒品牌则只有张裕一家。具体名单如下：

1、茅台

名次：13
品牌价值：115.07 亿美元
年同比变化率：51%
品牌贡献：5

在中国，最具代表性的酒类饮料便是白酒，其中茅台更是堪称国酒。贵州茅台酒是国家地理标志产品，其生产工艺堪称中华民族珍贵的文化遗产。茅台酒的故乡是“中国第一酒镇”贵州省茅台镇，茅台不仅是汉族特产酒，更是大曲酱香型白酒的鼻祖和典范。此外，茅台还是闻名世界的烈酒，在我国外交上有着极为重要的地位，堪称“外交礼节无酒不茅台”，更与苏格兰威士忌、法国白兰地并称为世界三大名酒。不过最初茅台在巴拿马万国博览会上却因其包装土气以致无人问津，无奈之下中国代表佯装失手将酒掷碎在地，顿时瓶碎酒撒，奇香扑鼻，惊动四座，引得众人争相品尝，茅台也随之跻身世界名酒之列。

在这 6 届评选中，茅台名次最优秀的是 2011 年的第 8 名，尽管这两年有所下降，但依然处于前 15 名，一直以来均蝉联酒类品牌榜首，是当之无愧的国酒品牌。在 2016 年，茅台的品牌价值达到了 115.07 亿美元，同比增长了 51%，是今年上榜品牌中涨幅最显著的一个。此外，茅台的品牌价值是第二名的 7 倍，其它品牌价值加起来都不足一个茅台，绝对堪称遥遥领先。

2、洋河

名次：45
品牌价值：16.48 亿美元
年同比变化率：24%
品牌贡献：3

洋河是中国驰名白酒品牌，曾多次荣获“国际名酒”称号并入选中国八大名酒行列。洋河是典型的浓香型大曲酒。常以小麦、大麦、豌豆为原料精制而成。洋河酒厂在创新方面率先垂范，在对目标市场做饮后舒适度试验后结合全面分析，于 1999 年提出绵柔口感白酒的概念，最终研制出了主导品牌洋河蓝色经典系列（包括梦之蓝、天之蓝、海之蓝）。这款高而不烈，低而不淡的白酒受到大众的普遍好评，更在白酒市场掀起了强劲的“蓝色风暴”。有媒体评价，“洋河蓝色经典”品牌的雄起，创造了白酒行业单个品牌的销售奇迹。

近几年来，洋河在该榜单中最优秀的成绩是 2012 年的第 24 名，2013 年一度落榜，随后名次也几乎一直处于逐年下跌的状态，直跌至 2016 年的 45 名。尽管如此，洋河依旧是酒类榜单第二大品牌。

3、青岛啤酒

名次：49
品牌价值：14.40 亿美元
年同比变化率：-20%
品牌贡献：5

1903 年，青岛啤酒由英、德两国商人合资开办，是中国最早的啤酒生产企业之一。青岛啤酒历史悠久，堪称中国国宝级啤酒，在国际上也颇有影响力。全球啤酒行业权威报告（Barth Report）依据产量排名，青岛为世界第 6 大啤酒厂商，青岛啤酒更是全球第二大最受欢迎的啤酒品牌。在 6 年来的 BrandZ™ 中国百强品牌，青岛是唯一一个一直在榜的啤酒品牌；其最佳成绩为 2011 年的 16 名，随后的 2013-2015 年均位于 31 名，此次再次跌落至 49 名，是同比跌幅最大的一个酒类品牌，不过依然是唯一挤进前 50 的啤酒品牌。

4、张裕

名次：50
品牌价值：11.62 亿美元
年同比变化率：25%
品牌贡献：4

张裕酿酒公司创始人为张弼士先生。“张裕”二字，冠以张姓，取昌裕兴隆之意。张裕是国内葡萄酒的领头羊，自 1892 年从国外成功引进酿酒葡萄品种，中国从此告别了优质酿酒葡萄短缺的现状。张裕盛产雷司令干白葡萄酒、解百纳干红葡萄酒、李将军半甜白葡萄酒和桃红葡萄酒等。其中尤以张裕解百纳最为出名，堪称葡萄酒中的名门望族。张裕曾在旧金山世博会上勇夺四枚金奖，代表中国葡萄酒首次登上国际舞台，成为了中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营厂家。近几年来，张裕名次最佳的是 2013 年的 19 名；2016 年虽然名次和 2015 年一样，不过品牌价值却增加了 25%，且是此次唯一上榜的葡萄酒品牌，也是 6 年来唯一一个一直位于榜单中的葡萄酒品牌。

5、哈尔滨啤酒

名次：53
品牌价值：10.11 亿美元
年同比变化率：23%
品牌贡献：4

1900 年，俄国商人乌卢布列夫斯基开办了中国第一家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂，自那时候起，“哈尔滨啤酒”就正式开始生产。不过直到 1950 年，啤酒厂名才正式改为“哈尔滨啤酒厂”。2010 年，哈尔滨啤酒成为我国第一个加盟 FIFA 南非世界杯的官方合作伙伴。随后，哈尔滨啤酒再度结缘巴西世界杯，成为我国唯一连续两届牵手世界杯的啤酒品牌。其中，哈尔滨啤酒在 2013 年一上榜便位列 39 名，随后名次逐渐下降；此次是哈尔滨啤酒品牌价值首次超过 10 亿美元，其品牌变化率是所有啤酒品牌中增长最大的一个。

6、五粮液

名次：55
品牌价值：10.02 亿美元
年同比变化率：28%
品牌贡献：4

“五粮液酒”属于四川省宜宾五粮液集团有限公司，是中国浓香型白酒的杰出代表，因其以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五粮为原料酿制而得名。五粮液以“香气悠久、味醇甘美、入喉净爽、各味谐调”的独特风格闻名于世，成为当今酒类品中出类拔萃的珍品。其中，更有五粮春、五粮神、浏阳河等几十种不同的口味档次，满足不同区域层次消费者需求的系列产品。近年来，五粮液在该榜单中名次最突出的是 2011 和 2012 年的 14 名，随后逐年下跌直至如今的第 55 名。

7、雪花啤酒

名次：56
品牌价值：9.97 亿美元
年同比变化率：9%
品牌贡献：4

1994 年，雪花啤酒正式诞生，因其泡沫丰富、洁白如雪、溢香似花、口味清新而得名。2013 年，雪花啤酒品牌销量达到 1062 万千升，连续 9 年全国第一，成为中国首个销量超千万千升的啤酒品牌，巩固了其作为全球领先啤酒品牌的地位。2008 年，雪花打败百威淡啤（Bud Light）成为全球最畅销的啤酒品牌；2013 年，它位居知名酒类网站 The Drinks Business 评比的“全球 10 大啤酒品牌”榜首；同年，在 CNN（美国有线电视新闻网）公布的全球十大畅销啤酒品牌中，雪花再次位列榜首。而在中国百强品牌榜单中，雪花啤酒近年来名次最佳的是 2013 年的 37 名，随后逐年下跌。

8、泸州老窖

名次：58
品牌价值：8.75 亿美元
年同比变化率：27%
品牌贡献：4

泸州老窖是中国最古老的四大名酒之一，并被誉为“浓香鼻祖，酒中泰斗”。泸州地处巴蜀，泸州酒的历史与源远流长巴蜀酒文化密切相关。其中，主导产品国窖 1573是首个荣膺文化遗产“双国宝”殊荣的超高端酒品；另一主导产品泸州老窖特曲也是泸州老窖的双品牌之一，有着“四百年老窖飘香，九十载金牌不倒”之美誉。值得一提的是，泸州老窖还曾在澳大利亚收购希拉谷酒庄（Shottesbrooke），正式进军葡萄酒行业。近年来，泸州老窖名次最靠前的一次是 2012 年的第 20 名，2013 年一度落榜；而此次名次未变，不过品牌价值却增长了 27%。

9、古井贡酒

名次：77
品牌价值：4.45 亿美元
年同比变化率：25%
品牌贡献：4

古井贡酒是安徽亳州传统名酒，有“酒中牡丹”之称，还被称为中国八大名酒之一。在南北朝时，人们在亳州发现一口古井，井水清洌甜美，人们用此井水酿酒泡茶，后逐渐名声大噪，人们称之为“天下名井”。明朝时期，当地人把此酒当作家乡酒进贡朝廷，万历帝饮后连连叫好，钦定此酒为贡品，命其年年进贡，“贡酒”之名由此而得。古井贡酒作为浓香型大曲酒的一个重要分支，主要产品包括年份原浆系列、古井淡雅系列、古井贡酒系列和老名酒系列等。自 2014 年上榜以来，该品牌名次最优秀的就是当年的第 65 名，去年降到了 76 名，今年再次降了一位，不过品牌价值却增加了 25%。

10、燕京啤酒

名次：78
品牌价值：4.38 亿美元
年同比变化率：-6%
品牌贡献：4

燕京啤酒于1980年成立，燕京原为北京旧称。80年代初，北京市民排队等候买散装啤酒成为当时街头一景，“借问啤酒何处有”的声声呼唤屡见报端。燕京啤酒厂的兴建，解决了京城百姓喝啤酒难的问题。因此燕京始终坚持中国口味，其中，燕京纯生啤酒、燕京冰啤、燕京桂林漓泉等深受大众喜爱。自 2013 年上榜以来，该品牌名次最优秀的就是当年的第 40 名，随后逐年下降，跌至了如今的第 78 名。

11、珠江啤酒

名次：92
品牌价值：2.89 亿美元
年同比变化率：-17%
品牌贡献：3

产自广州的珠江啤酒集团于 1985 年建成，是一家以啤酒业为主体，以啤酒配套和相关产业为辅助的大型现代化啤酒企业，在中国啤酒行业曾享有“南有珠江北有青岛”的美誉。1999 年，珠江啤酒采用当代高新技术研制开发了一款最新啤酒产品，珠江纯生啤酒因此成为国内首创。一经推出，迅速成为啤酒市场的宠儿。其中，珠江精品纯生啤酒是纯生中的极品。自 2014 年上榜以来，2015 年是珠江啤酒表现最优秀的一年，为第 79 名；不过今年珠江啤酒品牌价值同比下降了 17%，因此跌到了 90 名开外。

12、红酒百科全书总结

（1）在这 6 届评选中，茅台一直以来均为酒类榜首。在 2016 年，茅台的品牌价值达到了 115.07 亿美元，同比增长了 51%，是今年上榜品牌中涨幅最显著的一个，也是唯一一个价值超百亿美元的酒类品牌。

（2）酒类品牌总价值为 208.15 亿美元，同比增长了 30%。其中，茅台独占 55%。

（3）白酒品牌总价值 154.77 亿美元，除了独占 74.3% 的茅台外，其余 4 大白酒总价值仅有 39.7 亿美元；5 大啤酒品牌总价值为 41.75 亿美元，葡萄酒品牌只有一家上榜，总价值为 11.62 亿美元。

（4）此次上榜品牌中，品牌价值增长的酒类占多数，共 8 个；品牌价值下降的有 3 个，均为啤酒品牌。

（5）和 2015 年相比，除了茅台前进一个名次以及张裕和泸州老窖的名次保持不变外，其它品牌名次均出现了一定程度的下降。其中，降幅最明显的均为啤酒品牌，分别是青岛啤酒（-18）、珠江啤酒（-13）和燕京啤酒（-11）；其它品牌的降幅均在 5 个名次以内。

（6）在这 6 届评选中，一直榜上有名的品牌有 4 个，分别是茅台、青岛啤酒、张裕和五粮液。

（7）品牌贡献是用来衡量品牌本身对收益造成的影响的一个数值，其中茅台和青岛啤酒的品牌贡献值均为 5，可见这两家品牌在国人心中的知名度甚广，消费时也难免受到品牌因素影响；此外，洋河和珠江啤酒的品牌贡献值均为 3，相对而言在全国的知名度有限；其余上榜品牌贡献值均为 4。