盘点2015十大出位广告

    在泛娱乐化时代，做品牌和混娱乐圈越来越相似，单拼实力或者单拼颜值都不会出名，有实力底子的得学学互联网sense，没实力有颜值的，不如就好好当好一个有心机的“毯星”，找准定位才能搏出位。排行时报网盘点2015十大出位广告。

    故宫淘宝：不会当网红的皇上不是好淘宝卖家

    卖萌是一种技巧，其中最高级的一种是“反差萌”，这就好比深夜酒吧谈业务从来不是什么新鲜事，但对象一旦变成国家领导人，大家就觉得哎呀好可爱好亲切。

    在过去的一年中，故宫淘宝的脑洞团队做的就是这样一件事，康熙抛媚眼比剪刀手，道光帝摆出奥特曼打小怪兽的经典姿势，还发射了一道“爱的光束”，所有严肃的人物穿越到现今，都感觉自己萌萌哒。其实近两年多部古装剧的爆红，也说明历史并不冷门，观众只是在寻求一种story-telling的方式来听懂历史。

    在周边产品的开发上，这支神秘的团队自称“招了一波有毒设计师”，他们推出了带上像批奏折的耳机，容嬷嬷针线盒，卡通化的故宫手机壳，甚至还有手机屏保。据媒体透露，2015上半年故宫淘宝文创产品的销售额就达到了7亿元，超过过去一年的总和。故宫淘宝用一种萌而不反历史的方式创建了新的沟通方式，那些想要年轻化的品牌快点看过来。

    RIO鸡尾酒：打开电视，哪儿哪儿都是RIO 大手笔

    赞助《奔跑吧兄弟》第一季，可能是RIO最正确的一笔投资。当年RIO和竞品百加得冰锐同时看准了“跑男”资源，不过赞助费水涨船高，赌性更大的RIO毅然下注，成功占领了预调鸡尾酒品类的第一品牌，又是一个后期之秀超越前辈的例子。

    2015年RIO的大手笔也没有停歇，植入《何以笙箫默》，《杉杉来了》，并成为了《天天向上》的新冠名商，为了占领90后消费市场，RIO签下新生代的鲜肉代言人杨洋和郭采洁，广告词Let’s RIO催生出了00后的网络黑话: RIO=Real。在2016年RIO注定也不会低调，就在最近他们刚刚冠名下一季话风很歪的《奇葩说》，想必广告语也是“超自在”的。

    小茗同学： 有点怀旧，有点蠢萌，95后爱的茶 

    冰红茶，冰绿茶，茉莉花茶，乌龙茶这些几乎是80后都从小喝到大的饮品，在乏善可陈的茶饮料市场，已经很久没有出现让人有新鲜感的爆款产品，今年统一推出的冷泡茶算是一个亮点，小茗同学在2015年3-7月份的销售额超过了5亿元。

    小茗同学可能是唯一一款有年龄的饮品，外包装的设计功不可没，因定位于95后学生群体，它选用了清亮鲜艳的颜色，并塑造了一个欢脱，蠢萌的小明同学，像酷儿，张君雅小妹妹这些形象一样，鲜明而便于记忆。

由于人群垂直，小茗同学的营销思路也一直比较清晰，用贴近学生群体的话题和语言在微博发起话题，并冠名了《我去上学啦》真人秀，保持了统一的调性也是小茗同学在校园火爆的原因。

    优衣库：躺枪，怪我咯？

    今年优衣库国际化中最重要的举措，便是拓展中国市场，而一支从网络悄悄引爆的试衣间不雅视频，让优衣库“中国化”的节奏大大加快，一线，二线，三线，正在消费优衣库的年轻人，没听闻过优衣库的七大姑八大姨，都在一夜间认识了这三个字。

    虽然深处不雅视频的风波，但优衣库并没有停止对中国市场的扩张，今年9月优衣库MAGIC FOR ALL概念店在优衣库上海全球旗舰店五楼盛大揭幕，这是优衣库与迪士尼公司共同启动主题为MAGIC FOR ALL“服适人生，美妙体验”全球性项目计划中的重要一步。作为全球首发的主题概念店，MAGIC FOR ALL概念店是优衣库与迪士尼消费品部全球跨界合作的作品。

    农夫山泉：包装暴露了出身

    暂别了一段关于水源地的争议，农夫山泉在今年一口气推出了多款高端新品，对整个品牌形象质感进行提升。目前市场上天然水，火山岩石水，冰泉水林林总总，但都避免不了同质化竞争。

    农夫山泉对饮用水类型化，细分消费市场，首次提出了学生天然矿泉水，婴儿水的概念，并推出了多款新包装，最贵的则是酷似依云的玻璃瓶装高端水。这三款不同的包装分别定价5元，10元以及40元。现在从2.5元到40元，农夫山泉的价格卡位基本完成，个性化包装也成为了身份识别的一大要素。

    滴滴出行：从三蹦子到高铁……都是它的平台心

    立志于做平台的滴滴，这一年动作不断。今年情人节，滴滴和快的宣布合并，让烧钱补贴的焦灼状态暂缓，更专注于自身业务的提升。继去年年底推出专车后，今年快车和顺风车业务也顺利上线。背靠微信的强势入口，和自身庞大的市场份额，滴滴从一款打车工具在向更具包容性的平台转变，成为了品牌，明星以及众多娱乐资源的营销出口。

    而滴滴自身在营销上的创意表现也不乏亮点，《城市加班大楼排行》和“桔色星期一”，都引发了社会关注。因为已经深入大众的生活，滴滴的每一个改变都变得息息相关，在今年滴滴打车升级滴滴出行的前期，滴滴自导自演了一场关于告别的感情戏，对于话题的把控，让滴滴今年没少博得大家的关注。

    Uber：还有什么不能“一键呼叫”？

    在使用体验上，Uber最鲜明的就是这“一键”的体验，它保证用户只需做一个动作，就可以在最快的时间打上车。在今年“一键呼叫”变成了热门的营销概念，它像是打开了营销人的任意门，连接一切，连接任何品牌和平台，提供任何需求。

除了一键叫车，叫船，叫飞机，Uber最吸引人的地方，是连接了需求方和供求方，一键呼叫高管参加面试，一键呼叫Kindle图书馆，一键组乐队。这些轻量级，便于执行的新奇的模式在提供新闻热点之余，也为Uber和品牌间建立了共赢的合作模式。

    格力：霸道女总裁代言“中国造”

    潜心耕耘实体制造业的“董阿姨”，似乎终于顿悟了互联网的传播法则，她不仅赶上了最时髦的霸道总裁style，还创造了许多雷人语录。

    2013年年底董明珠和雷军曾许下10亿元的世纪豪赌，今年1月，董明珠又在某电视台节目中称，“我要做手机，分分钟，太容易了”，“做手机肯定会超小米”，一分钱不花，铁娘子凭借自己的嘴皮子就为格力手机赢来了超高关注度，并且任性代言了格力广告。“让世界爱上中国造”以及最新一波与刘强东“合体”的广告在户外，微信，微博，央视等平台强势露出。

    不畏小鲜肉当道的年代，网友戏称，董阿姨这是自信心爆棚啊，岂止是让世界爱上中国造，简直就是让世界爱上“董阿姨”。

    优信二手车：洗脑大法好，古有脑白金，今有“上上上上”

    还记得去年中国好声音最贵的广告么？勉强想起来的是那句“脱还是不脱”，但再过几年，也许你还是会记住优信二手车，因为那个“上，上，上，上”的夜晚太记忆深刻了。有了鬼畜的洗脑方式，谁还需循环N遍脑白金，谁还要羊羊羊，真的，一遍就够了！

    优信二手车，像是一个横空出世的土豪，今年8月优信二手车以1.8亿冠名了爱奇艺“跑男3”，创下了互联网综艺营销纪录。而后在“好声音”决赛之夜，他们又找了11位不可能买二手车的明星，通过鬼畜疯癫的魔性广告，让观众重复记忆优信二手车。虽然在《中国好声音》之前乃至之后，优信二手车的配套营销做得实在是没有任何动静，但这3000万砸下的60秒广告，真的让他们一夜成名了。

    华为：超越小米，占据国内智能手机第一

    在刚刚结束的世俱杯决赛中，广州恒大备受关注的首场比赛，是对阵身披华为“战袍”的墨西哥美洲队。华为这一年的扩张如同他们的足球版图一样，深入到了欧洲，美国及南美洲。

    这一年华为在海外和国内都不乏大手笔布局，最新的数据显示，华为终端2015年智能手机发货量突破1亿台。在第三季度，华为终端2000元以上的终端发货量占比提升至33%，逐步在中高端市场站稳脚跟。

    在国内市场，据市调机构TrendForce统计，今年一季度华为首次超越联想，以19.2%的市场份额，占据国内智能手机市场第一位，第二位联想的市场份额为16.4%，小米则为15.0%。